Как модные дома захватили рынок недвижимости
Ещё недавно квартиру покупали у девелопера. Сегодня всё чаще у бренда. «Армани», «Булгари, «Версаче», «Бентли», «Астон Мартин», «Бугатти» — люксовые марки давно вышли за пределы подиумов, бутиков и автосалонов. Теперь они спорят за клиента на рынке недвижимости.
Сегодняшний герой #АрхитектураРоскоши — феномен брендированных резиденций. Это жилые комплексы, созданные в партнёрстве с отельными, модными, автомобильными брендами. За последние десять лет их количество в мире выросло больше чем на 160%, а к 2030 году рынок продолжит активно расти.
Логика понятна: бренд хочет управлять не одной покупкой, а всем образом жизни клиента. Сначала вы покупаете костюм «Армани». Потом мебель Armani/Casa. Затем бронируете номер в отеле от «Армани». А после становитесь владельцем квартиры, где эстетика бренда уже часть вашей жизни.
Клиент больше не хочет просто носить лейблы или ездить на брендовой машине. Он хочет жить внутри его мира. Это работает как инструмент выбора. Бренд обещает покупателю понятный код: архитектуру, интерьер, сервис, круг резидентов, уровень приватности и стиль жизни. Вместо принятия десятка новых решений клиент выбирает уже знакомую систему координат.
Поэтому брендированные резиденции продаются дороже обычных объектов того же класса. По данным «Савилс» (Savills), средняя премия к сопоставимым небрендированным проектам составляет около 30%, а на отдельных рынках может ещё выше.
В Москве это представлено в Armani/Casa Moscow Residences на Якиманке — первом жилом проекте в России, созданном в партнёрстве с Джорджо Армани.
Для московского рынка это редкий пример, когда брендированная резиденция не выглядит как декоративная надстройка к обычному дому. Здесь Armani/Casa работает как полноценная эстетическая система: сдержанная палитра, чистая геометрия, внимание к материалам, свету, фактурам. Не просто «дорогой интерьер», а узнаваемая философия бренда «Армани», переведённая на язык московской недвижимости делюкс-класса.
Именно поэтому Armani/Casa Moscow Residences не просто адрес на Якиманке. Это коллекционный объект для тех, кто выбирает недвижимость через стиль жизни, бренд и долгосрочную ценность.
Полную статью читайте по ссылке.
Лучшие предложения в Москве:
Городская резиденция премиум-класса на Новом Арбате. Это высококлассное обслуживание и все привилегии гостиничного сервиса. Консьерж-сервис встретит ваших гостей, забронирует номера в гостинице или столик в ресторане, вызовет такси и примет доставку.
| Лоты | Площадь от |
Цена от
|
Комплекс премиум-класса с апартаментами, квартирами и виллами, и новое общественное пространство на территории пивоваренного завода конца 19 века.
| Лоты | Площадь от |
Цена от
|
Клубный дом делюкс-класса в виде волны на первой линии Дербеневской набережной. До Кремля – 20 минут на машине. В комплексе 188 видовых квартир с террасами и балконами на 3 стороны света. На территории разобьют ландшафтный парк, а лобби наполнят этническими арт-объектами.
| Лоты | Площадь от |
Цена от
|
Читайте также:
